怎樣看待日趨激烈的品牌化建設(shè)
就木門行業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已日趨激烈，木門企業(yè)有沒(méi)有建立自己的品牌戰(zhàn)略、有沒(méi)有自己的品牌、品牌形象是否深入人心已變得十分重要。此外，在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，品牌與企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格有著十分密切的關(guān)系，產(chǎn)品價(jià)格始終影響到企業(yè)的銷售收入及利潤(rùn)。而決定產(chǎn)品銷售價(jià)格的因素除了產(chǎn)品的性能、技術(shù)含量、用途等以外，往往還存在一個(gè)無(wú)形的東西，那就是企業(yè)的品牌價(jià)值。
木門行業(yè)發(fā)展到今天，對(duì)于品牌化建設(shè)的重要性也引起了木門企業(yè)的高度重視.品牌的作用是無(wú)形的，也是無(wú)窮的，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮中重視品牌的企業(yè)必然碩果累累，而無(wú)視品牌的建設(shè)與推廣則難以實(shí)現(xiàn)企業(yè)持續(xù)的發(fā)展。品牌是一種力量，優(yōu)質(zhì)的品牌可以令企業(yè)掌握行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)濟(jì)體，要在市場(chǎng)的風(fēng)浪中站穩(wěn)腳跟必須樹立良好品牌形象，取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。品牌是一種力量，優(yōu)質(zhì)的品牌可以令企業(yè)掌握行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)。
優(yōu)異的品質(zhì)是品牌建設(shè)的基石
近幾年來(lái)，隨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)與品牌建設(shè)的推進(jìn)，國(guó)內(nèi)部分木門人士認(rèn)為，木門行業(yè)早已渡過(guò)了“產(chǎn)品時(shí)代”，品牌才是搶占市場(chǎng)的最好“利器”。然而，木門產(chǎn)品不屬于快速消費(fèi)品，它不具備可反復(fù)消費(fèi)性，加之中國(guó)人歷來(lái)強(qiáng)調(diào)“門面”裝飾，所以木門產(chǎn)品的品質(zhì)無(wú)疑是消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)最為關(guān)注的。同時(shí)，品牌的實(shí)質(zhì)就是口碑化，而口碑化的前提就是產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)硬，這種有口碑的品牌才是真正意義上的“品牌”。把品牌從產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上剝離，一味強(qiáng)調(diào)“品牌”本身的想法，無(wú)疑是脫離了市場(chǎng)的基本原則，這類的木門品牌自然無(wú)法長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
品牌化發(fā)展，服務(wù)是關(guān)鍵
隨著“服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代”的到來(lái)，不少制造行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)率先把目光關(guān)注到“服務(wù)”上來(lái)，家電子表行業(yè)尤為突出，甚至一些地、市政府也提出了“打造服務(wù)型職能部門”的口號(hào)。伴隨木門企業(yè)的不斷壯大、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，木門行業(yè)也必將進(jìn)入服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。國(guó)外一位著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家曾指出：未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵不在于企業(yè)能提供什么樣的產(chǎn)品，而在于企業(yè)能提供什么樣的服務(wù)。